Martin Haas, freier Werbetexter, Konzeptionist und Creative Director

Das Chamäleon in der 360° Werbekampagne.

Ich denke weniger in Werbekanälen, sondern entwickle Kampagnen ganzheitlich. Im Vordergrund steht immer die Idee. Erst wenn eine Marketingidee am Punkt ist, macht es Sinn sich zu überlegen, wie sie auf Social Media, auf Plakatwänden, als Bewegtbild oder online auftritt.

Eine erfolgreiche 360° Werbekampagne richtet sich immer nach der Strategie und der Positionierung der Marke. Meine Stärke ist es, eine Idee in ein Chamäleon zu verwandeln.

Was ich damit meine, verrate ich dir hier.

Sei mal ein Chamäleon.

Eine 360° Werbekampagne ist eine umfassende Marketingstrategie, die alle möglichen Berührungspunkte und Kanäle nutzt, um eine konsistente und integrierte Botschaft an die Zielgruppe zu übermitteln. Diese Kampagnen umfassen sowohl traditionelle Medien wie Print, Radio und Fernsehen als auch digitale Plattformen wie Social Media, E-Mail-Marketing und Websites. Das Ziel ist es, die Zielgruppe (oder die Zielgruppen) in ihrem täglichen Leben überall dort zu erreichen, wo sie sich aufhält.

Mein Freund hat beim Fotoshooting gemeint, ich soll mal wie ein Chamäleon dasitzen. Naja, ich habs versucht.

Bei der Erstellung einer 360° Werbekampagne sind folgende Punkte besonders wichtig:

Zielgruppenanalyse: Verstehe deine Zielgruppe genau. Wer sind sie, wo verbringen sie ihre Zeit und wie konsumieren sie Medien? Diese Informationen sind entscheidend, um die richtigen Kanäle und Botschaften auszuwählen.
Konsistent, aber anpassungsfähig: Sorge dafür, dass die Botschaft über alle Kanäle hinweg auf den Punkt ist. Jeder Berührungspunkt sollte die gleiche Kernbotschaft vermitteln, kann sich aber in der Art und Weise der Kommunikation an das Medium anpassen. (Mehr zu meiner Chamäleonmethode weiter unten.)
Kreative Gestaltung: Entwickle ansprechende und kreative Inhalte, die auf die verschiedenen Kanäle zugeschnitten sind. Was auf Social Media funktioniert, könnte in Print oder TV nicht funktionieren und umgekehrt.
Integration der Kanäle: Stelle sicher, dass alle Kanäle miteinander verknüpft sind. Online- und Offline-Maßnahmen sollten sich ergänzen und gegenseitig verstärken. Zum Beispiel könnte eine TV-Werbung auf eine Website verweisen, wo weitere Informationen verfügbar sind.
Messbarkeit und Anpassung: Setze klare Ziele und KPIs für die Kampagne und überwache die Ergebnisse kontinuierlich. Nutze Analytics-Tools, um die Leistung zu messen und sei bereit, Anpassungen vorzunehmen, um die Effektivität zu maximieren.
Budgetplanung: Verteile das Budget sinnvoll über die verschiedenen Kanäle, basierend auf ihrer Reichweite und Effektivität. Priorisiere Kanäle, die die größte Wirkung auf deine Zielgruppe haben.

Eine gut durchdachte 360° Werbekampagne kann eine starke Markenpräsenz aufbauen und die Kundenbindung erheblich steigern, indem sie die Zielgruppe auf vielfältige und ansprechende Weise erreicht.

Die Chamäleon-Methode.

Wir alle verhalten uns in den einzelnen Situationen ganz unterschiedlich. Klar ist man bei der Arbeit anders als privat, aber ich habe bei mir selbst beobachtet, dass ich mich auch in den einzelnen Freundeskreisen unterschiedlich verhalte. Nicht, weil ich mich verstelle, sondern weil ich mich automatisch an den Vibe einer Gruppe anpasse.

Auch bei meinen beiden bisherigen Berufen ist mir das aufgefallen: In der Werbeagentur war ich ein ganz anderer Martin, als später auf Kundenseite.

Ich habe mir den Spaß gemacht und meine Profilbilder der einzelnen Social Media bzw. Datingplattformen (von vor ein paar Jahren) zusammengesucht und nebeneinander gestellt. Auf LinkedIn bin ich ganz anders aufgetreten als auf Instagram oder Grindr.

Ich verhalte mich eben wie ein kleines Chamäleon: mal professionell, mal lustig, mal provokant, mal flirty. Ohne mich zu verstellen, aber mich schlau in Szene zu setzen.

Und genauso sollte sich auch eine erfolgreiche Marketingkampagne verhalten.

Mein Profilbild auf …

LinkedIn, 2019

Tinder, 2018

Instagram, 2020

So wird aus einer Idee ein Chamäleon:

Eine Kampagnenidee ist im besten Fall klar verständlich und bringt die Botschaft auf den Punkt. Kreativ wird sie durch die Umsetzung auf den einzelnen Kanälen.

So wie meine Profilbilder von Plattform zu Plattform variieren, sollte sich auch eine Kampagne an das Umfeld, in dem es stattfindet, anpassen. Dazu ist es wichtig, die einzelnen Kanäle bestens zu kennen.

Aber nicht nur die Kanäle, sondern auch die Zielgruppe(n). Ich habe zum Beispiel für MARIE Wuzelpapiere die Positionierungen der einzelnen Ranges erarbeitet und konnte so gezielt jede Zielgruppe mit der richtigen Ansprache erreichen. Für MARIEs provokante Schwester ROSEMARIE haben wir z.B. OnlyFans als Kanal gewählt. Die Kampagne findest du hier.

Ich helfe dir bei der Erstellung einer erfolgreichen 360° Kampagne und der Auswahl der passenden Kanäle und der kreativen Umsetzung. Sende mir jetzt deine Anfrage:

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