ROSEMARIE goes OnlyFans.
ROSEMARIE goes OnlyFans.
Positionierung, Text & Social Media Betreuung: Martin Haas
Idee, Video & Umsetzung: Pulpmedia
Ein Aprilscherz, der provoziert.
Dem rosa Wuzelpapier wurde fad! Deshalb hat ROSEMARIE am 1. April beschlossen, ihre Koffer bei Instagram zu packen, um ihre OnlyFans-Karriere zu starten: Mit heißen Fotos und Schmuddelfilmchens, wie es sich für die Plattform gehört. Für die großartige Umsetzung der Kurzvideos war die Agentur Pulpmedia verantwortlich. Danke nochmal an das ganze Team!
Auch wenn die Kampagne aneckte und nicht allen gefiel, so gefiel sie aber all denen, für die sich ROSEMARIE stark macht. Mehr dazu verrate ich dir in dieser Case Study.
Kunde: MARIE Wuzelpapiere
Agentur: Pulpmedia
Gold beim Werbepreis Caesar
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Nominiert für den WebAD
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Shortlist beim CFMA
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Shortlist beim DPOK in Berlin
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Gold beim Werbepreis Caesar 〰️ Nominiert für den WebAD 〰️ Shortlist beim CFMA 〰️ Shortlist beim DPOK in Berlin 〰️
Die Aufgabenstellung:
Das österreichische Wuzelpapier MARIE ist bekannt dafür, dass es sich selbst nicht allzu ernst nimmt. Ihr absoluter Lieblingstag ist der 1. April, denn da kann sie auch ihre Fans so richtig hinters Licht führen.
2023 wollte die Marke noch eine Schippe drauflegen und schickte MARIEs provokante Schwester ins Rennen: ROSEMARIE.
Die Aufgabe war, den Launch der neuen Active Filter im rosa Leo-Look mit einer Auftaktkampagne zu bewerben, die so ausgefallen ist, wie die Filter selbst. Und das haben wir geschafft.
Die Positionierung.
Ich habe mich in den letzten Jahren intensiv mit der Positionierung der Marke MARIE und ihren drei “Schwestern” beschäftigt. Ziel war es, für jede Range eine eigene Ansprache für die unterschiedlichen Zielgruppen zu finden:
MARIE ist die coole Gangsterbraut. Du bekommst sie vielleicht von der Straße, aber die Straße nicht aus ihr.
MARIE Naturtalent ist ihre Hippie-Schwester. Sie liebt den ganz natürlichen Wuzelgenuss und ihre Papers aus Bio-Hanf.
MARIE Handwerk ist die Selbermacherin und richtet sich an alle Bastler:innen. Ihr Motto: Ist die Technik noch so weit, Hanfarbeit bleibt Handarbeit.
Und dann gibt es da noch ROSEMARIE: die kleine provokante Schwester, die bewusst alles anders macht als die anderen: Sie ist laut, bunt, schrill und setzt sich für alle Menschen ein, die nicht der Norm entsprechen.
Die Idee:
ROSEMARIE ist Botschafterin der LGBTIQ+Familie und setzt sich für die Rechte von FLINTA-Personen ein. Mit ihr waren wir unter anderem schon auf Sex-Positiv- und Homopartys, wo Dragqueens unsere rosa Papers verteilten.
Diese Range spricht bewusst Personen an, die mutig sind, stolz auf ihre Sexualität und ihr Leben abseits der Norm feiern.
An diese Zielgruppe angepasst, war schnell klar, was der nächste logische Schritt für ROSEMARIE war:
ROSEMARIE VERLÄSST UNS. AUF INSTAGRAM.
“Ich musste einfach raus!”
MARIE konnte es erst gar nicht glauben, als sie am 1. April den Abschiedsbrief ihrer Schwester im Link in der Bio fand. Von heute auf morgen hat ROSEMARIE ihre Koffer gepackt und war – ohne sich persönlich zu verabschieden – verschwunden.
Hey Leute,
das kommt jetzt vielleicht ein bisschen unerwartet, aber ich habe für mich eine Entscheidung getroffen: Ich bin bereit, weiterzuziehen. Es war echt eine schöne Zeit mit euch hier auf Instagram. Ich erinnere mich gerne an jede gemeinsame Story zurück und habe es geliebt, mit euch den Feed ordentlich aufzumischen.
Ihr habt aber vielleicht auch gemerkt, dass ich mich in den letzten Wochen etwas zurückgezogen habe. Ich hab mir viele Gedanken gemacht, was ich will. Und jetzt weiß ich es: Ich will raus in die weite Welt. Ich will Neues ausprobieren. Ich will mich selbst verwirklichen. Und ich habe ein neues Zuhause gefunden, wo ich mich richtig wohl fühlen werde: auf OnlyFans. Hier kann ich so sein, wie ich bin. Ganz ohne Tabus.
Ich weiß jetzt schon, dass ich euch extrem vermissen werde – vor allem dich MARIE Rolls+Tips. 😢 Aber man sieht sich ja immer zweimal im Leben. Ich lass euch jedenfalls meine neue Adresse hier – ihr könnt mich jederzeit besuchen: www.onlyfans.com/jessas.rosemarie
Ich liebe euch alle,
eure ROSEMARIE
Das sagten ROSEMARIEs Schwestern zu ihrem Abschied:
MARIE Original
„Ich mochte sie nie so wirklich. Mir war sie zu aufgedreht. Aber das haben Rolls vermutlich so an sich.“
MARIE Rolls+Tips
„Ich hab so viel von Rosi gelernt. Ich hoffe, dass all ihre Wünsche in Erfüllung gehen und freue mich auf ihre Geschichten, wenn wir uns wieder sehen.“
MARIE Naturtalent:
„Ich kannte sie* jetzt noch nicht so lange, aber ich freue mich für sie*.“
Die Ziele.
Die Bekanntheit des neuen Produktes ROSEMARIE Active Filter deutlich zu steigern.
Die einschlägige Zielgruppe dazu zu bringen, sich zum ROSEMARIE Newsletter “Laut & Proud” anzumelden, um diese weiterhin mit relevanten Inhalten zu informieren.
Die Absatzzahlen der Fanshopverkäufe anzukurbeln.
Das Ergebnis.
Mit der Idee gewannen wir 2024 den Werbepreis CAESAR in Gold.
Die Kampagne wurde für den IAB WebAD 2023 Award in der Kategorie "Beste Social Media Strategie" neben großen Marken wie Burger King, McDonalds, Magenta, Wiener Zucker und der Erste Bank nominiert.
Außerdem schaffte sie es auf die Shortlist vom Commercial Film & Music Award in der Kategorie “Beste Serie” und auf die Shortlist vom DPOK in der Kategorie “Mutigste Kampagne”.
Wir erzielten mit den Postings eine Reichweite von 38.900 Impressionen alleine am ersten Tag.
Wir generierten knapp 450 Newsletteranmeldungen.
Wir hatten 2200% mehr Shopbestellungen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Und 108 Personen folgten uns tatsächlich von Instagram auf die “Schmuddelwebsite”.
Der Aprilscherz war ein so großer Erfolg, dass wir ihn noch bis Ende des Monats verlängerten und weitere Videos und Postings nachlegten.
Nach dem Auszug im Mai landete das OnlyFans-Puppenhaus auf Willhaben und suchte eine:n Nachmieter:in.
Du bist neugierig auf die Videos geworden? Dann schau unbedingt rüber auf die Website von Pulpmedia. Die haben einen tollen Film zusammengestellt:
Martin, bastel auch uns einen Aprilscherz.
Du willst dich auch einmal im Jahr so richtig austoben? Dann lass uns eine Kampagne zum 1. April starten, die perfekt zu deiner Marke und deiner Positionierung passt.
(Keine Angst, wir müssen auch nicht auf OnlyFans landen.)