Fax the system!
Fax the system!
KONZEPT & IDEE:
Martin Haas
Das komplizierteste Gewinnspiel der Welt.
Social Media Manager:innen machen es sich und ihren Fans oft viel zu leicht: Like einen Beitrag und schon hast du die Chance auf einen Supergewinn. Nicht so mit MARIE!
Wir finden, GEWINNEN muss wieder zur Challenge werden, und haben deshalb das komplizierteste Gewinnspiel der Welt gestartet. Und was das alles mit diesem alten Fax-Gerät auf sich hat, verrate ich dir in dieser Case Study.
Kunde: MARIE Wuzelpapiere
Agentur: Lunik2
Gold beim Werbepreis Caesar
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Gold beim Werbepreis Caesar 〰️
1. Like diesen Beitrag, 2. verlinke 100 Freunde, 3. teile dieses scheußliche Posting in deiner Story und 4. nerve damit jeden einzelnen deiner Follower.
MACH MIT!
Gewinnspiele nerven!!!
Aufgabenstellung.
Was tut man aber, wenn man eine Menge großartiger Goodies hat, die man an seine Fans verschenken möchte? Man macht es bewusst anders als die anderen. Wir haben uns getraut.
Das österreichische Wuzelpapier hat die besten und treuesten Fans unter der Sonne – dessen waren wir uns bewusst. Warum also nicht die eigene Community mit einer geradezu unmöglichen Aufgabe challengen: Schickt uns ein Fax!
“What does the fax say?”
Das komplizierteste Gewinnspiel trifft auf den langweiligsten Livestream der Welt.
Die Idee war gleichzeitig so einfach, aber auch so kompliziert: Unsere Fans hatten eine Stunde lang Zeit, ein Faxgerät aufzutreiben, eine:n Pensionist:in zu finden, um sich das Gerät erklären zu lassen, und dann eine beliebige Faxnachricht mit der jeweiligen Anschrift der Person an die Durchwahl -420 zu senden.
Umsetzung.
Die Aktion wurde eine Stunde lang via Livestream auf Instagram und Facebook übertragen: Zu sehen war das Faxgerät und eine Drehscheibe, worauf Goodies platziert waren.
Alle 10 Likes landete ein gratis Goodie zusätzlich auf der Drehscheibe.
Sobald uns wieder eine neue Faxnachricht erreichte, gingen alle Goodies, die zu dem Zeitpunkt auf der Drehscheibe standen, an die Person mit der Nachricht.
Das Ergebnis.
Die Reichweite auf Facebook stieg im Vergleich zu anderen Postings auf über 350%
Die Conversionzahl lag bei über 1.800.
Innerhalb einer Stunde hatten wir sage und schreibe 22 Faxnachrichten, 22 überglückliche Gewinner:innen und unzählige weitere Fans, die die Aktion feierten.
Außerdem gewannen wir mit dem Gewinnspiel den Werbepreis Caesar in Gold in der Kategorie Digital.
Das Einreichvideo für den Caesar findest du hier auf der Website von Lunik2.
Martin, mach mir auch eine Social Media Kampagne.
Das komplizierteste Gewinnspiel zeigt: Mut gewinnt – nicht nur Werbepreise, sondern auch Fans. Wenn auch du mutig für neue Ideen und Ansätze bist, freue ich mich auf deine Nachricht. I am ready!