Serviervorschlag: In die Fresse!

Serviervorschlag: In die Fresse!

Das ist Futter Luke.
Und hier lässt Futter Luke die besten Munchies verschwinden: in seiner Futterluke.

TEXT & KONZEPT: Martin Haas
LOGO, PACKAGING & WEBSITE: Lunik2
VIDEO, FOTO & DESIGN: PULPMEDIA

Gönnung by MARIE

Du kennst das: Erst wird gewuzelt, dann knurrt der Magen. MARIE hat das Problem erkannt – und die Lösung gleich mitgeliefert. Gönnung by MARIE ist die neue Munchies-Marke, die perfekt zum Image und Wording von MARIE passt. Mit einer Kampagne, die das “kriminelle” Image augenzwinkernd aufgreift und dabei genau ins Schwarze trifft.

Legal? Illegal? Egal! Hauptsache, es schmeckt und fällt auf.

  • Der neue heiße Scheiß am Schmatzmarkt

    Achtung: Gönnung flutet den Markt.

  • Mund auf, wir sind rachsüchtig

    Mund auf, wir sind rachsüchtig.

  • Böse Zungen behaupten nicht nur, sie verhauptspeisen.

  • Die einen geben einen Fick auf dich.

    WTF!

  • Wie wir unsere Ware strecken

    Ja, wir strecken unsere Ware.

  • Unsere neueste Schmuggelware

    Cookies für Knackis!

  • Für dein Wach nach dem Waach

    Unser Wachmeister.

Ausgangssituation: Die Zukunft.

MARIE ist die erste Adresse fürs Wuzeln. Aber was kommt danach? Exakt: Der Heißhunger. Und genau hier haben wir angesetzt. Wenn man eine Marke langfristig weiterentwickeln will, muss man in die Zukunft denken. Neue Segmente ausloten, die nicht nur wirtschaftlich Sinn machen, sondern auch zur DNA der Marke passen.

Wir haben uns überlegt: Was (b)raucht die Community wirklich? Hanfkosmetik? Events? Möglich. Aber wo ist der tägliche, echte Need? Beim Essen.

Denn gegessen wird immer – und nach dem Kiffen ganz besonders. Also: Warum nicht genau das bedienen? So entstand die Idee, MARIE nicht nur das Paperitif servieren zu lassen, sondern auch die Nachspeise.

Positionierung: Die Nische finden.

Es gibt Snacks. Viel zu viele Snacks. Aber die Snacks von MARIE sind besonders. Denn sie sind der Endgegner vom Heißhunger nach dem K*ffen.

Und genau hier liegt die Chance: Ein kleines bisschen frech, ein kleines bisschen kriminell und mit einem großen Bissen Selbstbewusstsein.

GÖNNUNG by MARIE spricht die Sprache der Zielgruppe und ist genau da erhältlich, wo man sie braucht: in Trafiken, Head- und Growshops. Keine Massenware im Supermarkt, sondern ein Sortiment mit Charakter – und einer klaren Botschaft.

Die Produkte: Kriminell gut.

Wenn MARIE etwas macht, dann richtig – auch bei den Texten. Deshalb habe ich den Snacks nicht irgendeinen Namen gegeben, sondern einen mit Haftbefehl:

• Der Kautschurke – Ein Energy-Kaugummi für das Wach nach dem Waach.

• Die Jessas Vegauner – die den Schmatzmarkt mit veganen Fruchtgummis fluten.

• Die (K)ex Sträflinge – die ihre Strafe schon abgesessen haben. Im Backrohr.

• Und die feurigen Knackis – die die gesamte Skoville-Skala rauf und runter futtern.

Das passende Design dazu hat Philipp von Lunik2 entworfen.

Namensfindung: Gönn dir.

Unter welchem Namen sollen die neuen Snacks laufen? „Munchies“ wäre naheliegend gewesen – aber eben auch austauschbar. MARIE ist eine österreichische Marke, die sich mit Wording auskennt. Und weil wir die Sprache unserer Zielgruppe sprechen, sagen wir: Gönnung.

So entstand Gönnung by MARIE – ein Name, der perfekt in die Markenwelt passt und genau den richtigen Ton trifft.

Die Kampagne:
Der Endgegner vom Heißhunger.

Mit starken Sprüchen hat MARIE sich etabliert – und mit Gönnung lege ich nochmal nach. Halbkriminell, aber immer auf den Punkt:

👊 Zuerst Nachspeise, dann vor Gericht.

👊 Der neue heiße Scheiß am Schmatzmarkt.

👊 Was böse Zungen verhauptspeisen.

👊 Haftbefehl: Schmackhaft.

👊 Aus dem Backrohr, rein ins Häfn.

Alle weiteren Headlines bekommst du in den nächsten Wochen am Instagram-Kanal von goennung_at serviert.

Gönn dir eine Kampagne!

Von der ersten Idee bis zur letzten Punchline – ich entwickle Kampagnen, die auffallen und im Kopf bleiben. Frech, smart und mit maximalem Impact. Klingt nach etwas, das deine Marke braucht?
Dann lass uns reden.